Yaz sezonunun başlamasıyla birlikte Türkiye'nin en popüler tatil destinasyonları da belli oldu. MTM Medya Takip Merkezi'nin 15 Mayıs-15 Haziran 2026 dönemini kapsayan araştırması, tatil beldelerinin medya ve sosyal medyadaki görünürlüğünü mercek altına aldı.
10 bini aşkın medya ve sosyal medya kaynağının incelendiği araştırmada, Türkiye'nin öne çıkan 33 tatil destinasyonu hakkında üretilen 943 bin içerik analiz edildi. Sonuçlara göre Bodrum, hem yerli hem de yabancı kaynaklı içeriklerde açık ara zirvede yer aldı.
Tatil gündeminin lideri Bodrum oldu
Araştırmaya göre Bodrum, 213 bini aşkın içerikle toplam tatil gündeminin yaklaşık yüzde 23'ünü tek başına oluşturdu. Başka bir ifadeyle, yaz sezonunda paylaşılan yaklaşık her dört tatil içeriğinden biri Bodrum hakkında oldu. Bodrum'u sırasıyla Alanya, Marmaris ve Fethiye izledi.
Bu dört destinasyonun toplam görünürlüğü ise tüm tatil gündeminin yüzde 51'ine ulaştı.
Yerli turist Ege'yi, yabancı turist Akdeniz'i konuşuyor
Araştırmada dikkat çeken sonuçlardan biri de yerli ve yabancı medya arasındaki farklılık oldu. Türkiye kaynaklı içeriklerde Bodrum'un ardından Alanya, Marmaris, Fethiye, Çeşme ve Kuşadası öne çıkarken, Ege kıyılarının yerli tatil gündemine damga vurduğu görüldü.
Yabancı medya ve sosyal medya içeriklerinde ise sıralama farklılaştı. Bodrum liderliğini korurken Marmaris ikinci, Alanya üçüncü sırada yer aldı. Fethiye ve Kaş da ilk beş destinasyon arasına girdi.
Öte yandan yerli gündemde ilk beşte bulunan Çeşme'nin yabancı kaynaklı içeriklerde 12'nci sıraya gerilemesi, yerli ve yabancı turistlerin ilgi alanlarının farklılaştığını gösterdi.
Akdeniz yabancı medyada daha güçlü
Araştırma, Ege Bölgesi'nin genel liderliğini koruduğunu ortaya koyarken, Akdeniz destinasyonlarının yabancı medya ve sosyal medyadaki ağırlığının daha yüksek olduğunu gösterdi.
Buna göre Akdeniz destinasyonları Türkiye kaynaklı içeriklerde yüzde 25 pay alırken, yabancı kaynaklı içeriklerde yüzde 39 paya ulaştı. Böylece Akdeniz'in yabancı mecralardaki görünürlüğü, yerli gündeme göre 14,5 puan daha yüksek gerçekleşti.
Muğla açık ara önde
İl bazında yapılan değerlendirmede ise Muğla, Türkiye'nin en çok konuşulan tatil destinasyonlarına ev sahipliği yaptı.
Toplam içeriklerin il bazındaki dağılımı şöyle gerçekleşti:
- Muğla: %40
- Antalya: %25
- İzmir: %15
- Aydın: %10
- Balıkesir: %6
Yabancı kaynaklı içeriklerde ise Muğla ve Antalya'nın toplam payının yüzde 88'i aşması, uluslararası tatil gündeminin büyük ölçüde bu iki turizm merkezi etrafında şekillendiğini ortaya koydu.
