ABD’de geçen yıl sosyal medyada viral olan ve koleksiyoncuların yoğun ilgisini çeken ayıcık tasarımlı Bearista Cup, İngiltere’de de benzer bir satış çılgınlığı yarattı. Starbucks mağazaları önünde sabahın erken saatlerinden itibaren kuyruklar oluşurken, ürünün aynı gün içinde ikinci el piyasasında yüksek fiyatlardan satışa sunulması kamuoyunda tartışma başlattı.
Starbucks, kupanın İngiltere’de satışa çıkacağını önceden duyururken talebin yüksek olacağını öngörerek kişi başı bir adet sınırlaması getirdi. Şirketin bu uygulamayla daha fazla tüketicinin ürüne erişmesini ve stokların kısa sürede tükenmesini önlemeyi hedeflediği belirtildi.
Sınırlama fırsatçılığı engelleyemedi
Ancak alınan önlemler, fırsatçı satışların önüne geçmeye yetmedi. Sosyal medyada yapılan paylaşımlarda, bazı kullanıcıların ürünü satın alır almaz çevrim içi ikinci el platformlarında satışa çıkardığı öne sürüldü. Bu durum, özellikle ürünü kişisel kullanım ya da koleksiyon amacıyla almak isteyen tüketiciler arasında tepkiye neden oldu.
Stoklar sabah saatlerinde tükendi
Ayıcık şeklindeki kupa, İngiltere’de sabah saatlerinde raflara çıktı ve birçok şubede 07.30 itibarıyla stokların tükendiği bildirildi. Yoğun ilgi nedeniyle bazı müşterilerin mağazalar açılmadan önce sıraya girdiği, hatta ürünü bulabilmek için birden fazla Starbucks şubesini gezdiği ifade edildi.
Kupanın sınırlı sayıda üretilmiş olması ve koleksiyon değeri taşıdığı algısı, talebin kısa sürede zirveye çıkmasında etkili oldu.
İkinci el piyasasında fiyatlar katlandı
Tepkilerin odağında ise ürünün ikinci el satış sitelerinde hızla yer alması bulunuyor. 27,95 sterlin etiket fiyatıyla satışa sunulan Bearista Cup, kısa sürede Vinted gibi platformlarda 100 sterline kadar listelendi. Tüketiciler, sınırlı üretim ürünlerin fahiş fiyatlarla yeniden satışa sunulmasını “fırsatçılık” olarak nitelendirerek markalara daha sıkı önlem çağrısında bulundu.
